Как правильно подобрать название для ООО

Каждое юридическое лицо действует под своим фирменным наименованием. Название ООО надо выбрать еще до регистрации, потому что в полном и сокращенном виде его указывают в форме Р11001 и уставе общества.

В идеале название для вашей компании должно быть звучным, запоминающимся и указывающим на направление бизнеса. А еще оно должно соответствовать требованиям законов РФ. Если вас интересует, как назвать ООО, наш краткий мануал по этому вопросу может оказаться полезным.

Как нельзя называть организацию

Но сначала советуем изучить ограничения, установленные законом. Если фирменное наименование юридического лица не соответствуют этим требованиям, в регистрации общества откажут.

Статья 1473 ГК РФ запрещает включать в название организации следующие слова:

• понятия, противоречащие гуманности, морали и общественным интересам;
• официальные названия иностранных государств и слова, производные от них;
• официальные наименования общественных объединений и органов государственной власти (федеральных, субъектов РФ и местного самоуправления);
• иноязычные заимствования, которые отражают организационно-правовую форму юридического лица (например, Ltd).

Название нашего государства – Россия – и производные от него можно использовать в наименовании компании только по согласованию с Минюстом.

Аналогичный порядок по использованию слов, обозначающих регион или населенный пункт, могут устанавливать местные нормативно-правовые акты. Например, использовать название российской столицы и производные от него слова можно лишь с разрешения Геральдического совета города Москвы.

То есть, если вы хотите включить в фирменное наименование юридического лица слова типа «Ярославский», «Саратовский», «Вятский» и др., уточните в муниципальной администрации, нет ли ограничения для этого.

Уникальность наименования ООО

Статья 1474 Гражданского кодекса РФ гарантирует исключительное право на фирменное наименование юридического лица. Передать это право другому лицу нельзя. Почему же тогда на рынке действуют десятки и сотни компаний с одинаковым именем?

Потому что налоговая инспекция не проверяет уникальность названия ООО, указанного в заявлении Р11001 или уставе. Неуникальное фирменное наименование не является основанием для отказа в регистрации. ИФНС идентифицирует организацию, как налогоплательщика, по специальным кодам (ИНН, ОГРН, КПП), а не по названию.

Но если вы дадите своей организации сходное или аналогичное наименование уже действующего юридического лица, которое занимается тем же видом деятельности, то оно вправе защитить свое исключительное право через суд. В этом случае компания, зарегистрированная позже, должна не только сменить неуникальное название, но и возместить правообладателю причиненные убытки.

Чтобы не оказаться в такой ситуации, стоит еще до регистрации проверить выбранное фирменное наименование юридического лица на уникальность. Для этого используется бесплатный сервис на официальном сайте ФНС «Предоставление сведений из ЕГРЮЛ/ЕГРИП».

Создать документы для регистрации ООО

Как придумать название ООО

Подобрать хорошее название для организации могут специалисты по неймингу, но их услуги платные. И дело даже не в деньгах, многие собственники компаний просто не доверяют никому в решении этого вопроса. Для них это аналогично выбору имени для своего ребенка.

Итак, как назвать ООО, и какие критерии учитывать при подборе? Фирменное наименование должно:

• легко запоминаться и произноситься на слух;
• вызывать положительные ассоциации и не иметь двойного подтекста;
• отражать сферу деятельности компании или хотя бы ей не противоречить;
• отличаться от нейма конкурентов;
• соответствовать масштабу бизнеса.

Специалисты по неймингу выделяют несколько главных стратегий при подборе фирменного наименования:

1. Использование имени, отчества, фамилии (или их аббревиатур) владельцев бизнеса и членов их семей. По этому принципу названы известные международные (Siemens, Phillips, Mersedes) и российские (Тинькофф, Коркунов, Б.Ю. Александров, Калашников, Касперский) бренды. Часто такие варианты можно встретить в названии юридических контор, например, «Пепеляев групп» или условный «Иванов и партнеры». В данном случае особое значение имеет личный бренд самого владельца, который активно участвует в бизнесе. Например, в автомастерской «У Петровича» Семен Петрович лично ремонтирует двигатели. А в кафе «У Ольги» сама Ольга печет пироги по своему уникальному рецепту.
2. Указание на регион деятельности. Все знают, что самый вкусный пряник – тульский, а сливочное масло – вологодское. Изысканные кружева плетут в Ельце, а деревянную посуду расписывают в Хохломе. Как правило, за такими названиями стоит многолетняя история. Но организация, предлагающая уникальный продукт, который производится в определенном месте, эту историю может создать с нуля.
3. Вид деятельности, товар, услуга компании. Например, воронежская организация, которая занимается производством запатентованной конструкции пресса так и называется – «Квадропресс». Почти все пиццерии используют в названии слово «Пицца» и т.д. Правда, здесь надо учитывать важный нюанс – статья 1473 ГК РФ запрещает указывать в наименовании только слова, обозначающие род деятельности. Так, нельзя назвать фирму просто «Розничная торговля» или «Строительство».
4. Указание на масштаб бизнеса. Глобализация мировой экономики отражается и в названиях юридических лиц. Сплошь и рядом можно встретить наименования, где используют слова «Мир», «Планета», «Империя», «Вселенная». Но одно дело, когда это торговая сеть, предлагающая огромный ассортимент, например, «Мир кожи и меха», которая имеет все основания так называться. И совсем другое – какая-нибудь «Империя окон», скромно умещающаяся на 30 квадратных метрах. Есть и другая крайность, когда в названии используют уменьшительно-ласкательные суффиксы, претендуя при этом на федеральный масштаб.
5. Отсутствие всяких правил. Практика показала, что многие успешные компании становятся таковыми без всякой привязки к правилам. Так, самый большой интернет-магазин одежды, обуви и аксессуаров в России называется Wildberries. Можно сказать, что здесь нарушены все принципы нейминга. Российскому потребителю это название трудно произнести и написать не только на английском языке, но и в русскоязычном варианте ООО «Вайлдберриз». Никакой связи с видом деятельности наименование тоже не дает, ведь переводится оно как «Дикие ягоды». Но для основательницы компании Татьяны Бакальчук в нем был особенный смысл. Ей хотелось увидеть своих покупателей в яркой и модной одежде, которая на фоне привычного серого фона выглядела так же заметно, как дикие ягоды. В итоге, это видение оказалось сильнее труднопроизносимого названия организации.
6. Несуществующие слова. Здесь полный простор для творчества – сочетание частей слов, аббревиатуры первых букв, неологизмы, синтетические слова и т.д. Например, слово Авито придумано и не имеет значения ни в одном языке. Это не помешало ему стать названием для самой большой доски объявлений. Интересно, что в России официальное наименование организации совсем другое — ООО «КЕХ еКоммерц». А вот основной ее учредитель с долей 97,4% название Авито использует (АВИТО ХОЛДИНГ АБ).

Что делать, если своей фантазии для выбора слов, подходящих вашему бизнесу, не хватает? Попробуйте генераторы названий, это бесплатные сервисы, которые можно найти через поисковик.

Вот, например, какие сочетания предложил нам один из генераторов:

• для юридической компании — ПравоТайм, ПравоЛенд, РусПраво, ПравоЛайф, МастерПраво, ПравоМаркет;
• для организации, предлагающей товары для дома – ДомШоп, ЕвроДом, ЭкоДом, ДомЭксперт, СуперДом, РусДом, БестДом, ИнтерДом;
• для оптовой торговли разным ассортиментом — СуперТорг, ТоргОфис, ТоргКлуб, ТоргПлюс, ТоргОнлайн, ТоргШоп, ТоргПартнер, ВипТорг.

Влияет ли название ООО на успех в бизнесе

Конечно, очень хочется поверить в то, что удачное название ООО автоматически сделает ваш бизнес успешным. Неслучайно слово «Успех» в том или ином виде есть в наименовании почти 10 000 организаций в ЕГРЮЛ. Но в том же сервисе от ФНС можно увидеть, что очень многие из них уже прекратили свою деятельность.

Возьмем другой пример – компанию Procter & Gamble. Это один из лидеров мирового рынка потребительских товаров и крупнейший в мире рекламодатель. Покупателям эта компания больше известна по названиям принадлежащих ей брендов, вот только некоторые из них:

• средства бытовой химии — Fairy, Tide, Ariel, «Миф», Ace, Mr. Clean, Lenor, Comet, Mr. Proper;
• подгузники и средства женской гигиены — Pampers, Always, Alldays, Tampax, Discreet, Naturella;
• средства по уходу за волосами Head & Shoulders, Pantene, Shamtu, Herbal Essense, Wella, Londa;
• средства для ухода за телом — Secret, Old Spice, Olay;
• косметика — Cover Girl, Max Factor и др.

Procter & Gamble действует на рынке уже почти два века (год основания 1837), и уж в ее успехе сомневаться не приходится. Компания названа по именам ее основателей — Уильям Проктер и Джеймс Гэмбл, и ничего необычного в этом нет.

Но если перевести с английского слово «procter», то одно из его значений – «надзиратель». А смысл слова «gamble» еще интереснее – «азартная игра, авантюра, рискованное предприятие».

Для русскоязычного человека эти слова никак не могут указывать на надежность бизнеса. Как вы посмотрите на предложение ввязаться в авантюру? Насколько высоки здесь шансы на успех? А Компании Procter & Gamble такое рисковое название ничуть не помешало продвижению на рынке, и сдавать свои позиции она не собирается.

Фирменный стиль и название ООО

Если вы планируете проводить массированную рекламную кампанию своего бизнеса, без разработки фирменного стиля здесь не обойтись. Фирменный стиль — это визуальный образ вашего предприятия, который выражается в графических элементах. Уникальный логотип, сочетание определенных цветов и шрифтов повышает узнаваемость товаров и услуг компании.

Что первым всплывет у вас в памяти при слове «Coca-Cola»? Та самая красная крышечка с белым витиеватым шрифтом. И даже если вам категорически не нравится сам напиток, трудно не признать, что реклама этого бренда проводится на очень высоком уровне.

Фирменное наименование юридического лица может размещаться на визитках, бланках документов, полиграфии, сувенирах, упаковке, одежде персонала и т.д. А значит, надо выбирать такое название ООО, которое будет хорошо сочетаться с логотипом и определенными цветами.

Кстати, маркетологи считают, что лояльность потребителей к бренду в первую очередь основана на качестве товаров и услуг, во вторую – на уровне обслуживания, в третью – на цене. А значит, самый лучший фирменный стиль сам по себе ничего не даст. Если это просто красивая картинка, за которой ничего не стоит, то и вкладываться в его разработку не стоит.